Novela na Bahia, arma da Globo para ganhar o jogo contra a Record

Pode ser mera coincidência, como dizem as cartelas ao final de cada capítulo, mas a ambientação da próxima novela das 9 da Globo em Salvador será uma arma da emissora carioca para, digamos, melhorar o relacionamento e reverter sua queda na terra de Gilberto Gil. Segundo Sol, trama de João Emanuel Carneiro (Avenida Brasil) vai substituir O Outro Lado do Paraíso, de Walcyr Carrasco.

Em Salvador, segundo números do Ibope, a rival Record é líder em parte da audiência diurna – com programas como os telejornais locais. Em outros horários do dia, chega junto e ameaça a Globo de perto. Há quase um ano (11 meses, mais precisamente), lidera na faixa das 7h às 16h e há nove meses no horário das 7h às 17h. Em janeiro, para se ter uma ideia, a Record TV Itapoan, a representante da emissora na capital baiana, teve média de 10,6 pontos das 7h às 17h, contra 10,2 pontos de média da Globo, acostumada a dominar com folga país afora.

O SBT registrou 7,5 pontos. Das 18h à 0h, a Globo lidera (26 a 6 em janeiro, uma diferença enorme). Mas a novela de João Emanuel não entraria apenas para ser a maior audiência da sua faixa, no horário nobre, e sim para construir outra relação com o público local.

A aparição de um cadáver no telejornal local da Globo, na manhã de segunda-feira (26), foi vista como uma tentativa desesperada de a emissora crescer no Ibope. Segundo Sol, porém, pode conseguir o mesmo efeito de modo menos apelativo.

Globo responde

Procurada, a Globo contesta que a ambientação de Segundo Sol em Salvador possa ser arma para elevar a audiência na cidade. Com números e cortes (faixas de horário) diferentes, os dados do canal de fato mostram que, de modo geral, ele segue líder na capital baiana, mas não afastam as derrotas sofridas durante os telejornais locais, por exemplo, nem a ameaça da Record, que, quando está atrás da Globo no Ibope durante o dia, a segue de perto. A emissora carioca também afirma que retirar tramas do eixo Rio-São Paulo não é novidade nem atende a estratégias de audiência — embora a novela das 9 Em Família (2014) tenha sido apontada à época, por críticos, como uma tentativa de a emissora recuperar terreno em Goiânia, onde a trama de despedida do dramaturgo Manoel Carlos teve início. Leia a resposta da Globo:

“A Globo é líder de audiência na praça de Salvador em todas as faixas. No caso do horário da novela das nove, considerando os 108 capítulos de O Outro Lado do Paraíso (de 23 de out a 24 de fev), em Salvador, a novela registrou 33 pontos de média contra 8 da Record e 9 do SBT. E, sobre ambientar a trama fora do eixo Rio-SP, isso não é necessariamente uma novidade. Se você observar, a novela das nove que está no ar é ambientada em Palmas. A novela anterior, A Força do Querer, começou em Belém, e toda a atmosfera e a cultura da região permaneceram vivas na trama ao longo de toda a história, em um núcleo especialmente. A história de João Emanuel Carneiro tem toda uma trama costurada com a cultura e os costumes da Bahia. Vai ser uma linda novela.”

“2018 – Dados do Ibope até 26 de fev:
Faixa dia completo (06h – 05h59) – Globo 12, Record 7, SBT 7
Faixa do dia (07 – 24h) – Globo 15, Record 10, SBT 9
Faixa matutina (06 – 12h) – Globo 8, Record 7, SBT 6
Faixa vespertina (12h – 18h) – Globo 13, Record 12, SBT 8
Faixa noturna (18h – 24h) – Globo 23, Record 9, SBT 10
Madrugada (00h – 05h59) – Globo 5, Record 1, SBT 3″

Dados de 2017