A estratégia da Chandon ao entrar no segmento de coquetéis prontos para beber

Além do portfólio de espumantes, a Chandon está colocando no mercado brasileiro o Garden Spritz, rótulo que integra uma nova categoria para a empresa: a das bebidas prontas para beber, segmento que inclui, por exemplo, os coquetéis engarrafados. Trata-se de um spritz, coquetel normalmente elaborado com espumante (na Itália, onde surgiu, é feito com Prosecco), bitters aromáticos e água tônica. 

A base do spritz é o espumante brut elaborado pela Chandon em Mendoza. Embora seja assinado por Ana Paula Bartolucci, enóloga-chefe da vinícola na Argentina, o produto contou com a colaboração de outros enólogos da Chandon pelo mundo, como Philippe Mevel, que trabalha aqui, no Brasil, e precisou de quatro anos e 64 testes para chegar ao resultado final. Um bitter de laranja artesanal feito com cascas de laranja orgânicas, ervas e especiarias completam a receita.

Segundo Adriano Ciavdar, gerente de marketing da Chandon Brasil, a entrada da empresa nesse nicho de mercado é estratégico. “O segmento nos permite atingir um público mais jovem e aventureiro, que valoriza bebidas que combinam naturalidade, ingredientes de alta qualidade e expertise artesanal”, afirma o executivo. “Além disso, buscamos expandir a base de consumidores na categoria de espumantes premium e o desenvolvimento da marca no longo prazo”, completa.

O Garden Spritz será distribuído nos mesmos canais em que os espumantes da Chandon já são encontrados, como bares, restaurantes, supermercados e lojas especializadas, além do e-commerce próprio. A marca prevê ainda uma campanha de degustação em diversas capitais.

O novo rótulo faz parte da linha Free Spirits do portfólio da Chandon. Segundo Ciavdar, são produtos “elaborados para construir novas ocasiões e experiências de consumo no mundo dos espumantes”. O espumante rosé Passion é outro produto da mesma linha. Embora não seja uma bebida pronta para beber (afinal, é um espumante), ele costuma ser usado como base para coqueteis ou servido com gelo. 

Sem entrar em detalhes, a Chandon diz que novos produtos dessa linha de Free Spirits devem ser lançados no futuro. “Temos uma estratégia de longo prazo que prevê novos lançamentos desta linha tanto em nível Global quanto local”, afirma Adriano Ciavdar.

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