Comportamento

Como a presença e atitude de Gwyneth Paltrow e Demi Moore transformam a história da Gucci?

Uma clássica, outra exuberante. Estrelas de primeira grandeza aliadas ao estilista Demna são estratégias para levantar a grife italiana

Por Simone Blanes SEGUIR SEGUINDO 24 set 2025, 10h00 •

Demi Moore: estrela é parte da estratégia para reposicionar a Gucci na cena de luxo contemporâneo (Saira MacLeod/WWD/Getty Images)

Com looks assinados por Demna, em sua estreia na Gucci, Gwyneth Paltrow e Demi Moore ajudaram a transformar o desfile cinematográfico – que misturou passarela, tapete vermelho e o lançamento do filme “The Tiger” – na semana de moda de Milão, em um exercício de presença e atitude – combinação perfeita para reposicionar a nova fase da grife italiana em um cenário de luxo contemporâneo e reescrever sua história de sucesso.

Gwyneth surgiu elegante, vestindo um conjunto monogramado, composto de blusa com laço, saia evasê e botas arredondadas, que caminhavam na direção do sofisticado e silencioso quiet luxury, estética que a atriz vem explorando em sua nova marca, “Gwyn”. Cada detalhe, da bolsa Goyard azul às discretas iniciais GG, reforçava essa elegância contida, que dialoga com um luxo moderno e aspiracional.

Demi Moore, por outro lado, brilhou com a exuberância que é sua assinatura. Estrela do filme “The Tiger”, ela surgiu em um vestido dourado de gola alta, costas nuas e detalhes florais em 3D, combinado a saltos e joias na mesma tonalidade, que irradiava glamour e força.

A presença dessas estrelas de primeira grandeza, somada à divulgação antecipada da aguardada coleção “La Famiglia”, de Demna, em um lookbook um dia antes da apresentação, é também uma jogada estratégica do grupo Kering. Com a grife enfrentando quedas de receita, apostar em celebridades de peso e criar expectativa em torno das coleções futuras do estilista é uma forma de revitalizar a Gucci, recuperar relevância global e reconectar-se com públicos diversos.

Dessa forma, tanto Gwyneth Paltrow quanto Demi Moore dão força à Gucci ao unir duas linguagens distintas da moda: a introspecção elegante e o brilho exuberante. Juntas mostram como a Gucci pode equilibrar tradição e inovação, sob a direção afiada de Demna, transformando Milão em palco de elegância plural e de uma nova narrativa de poder, estilo e visão estratégica para a grife.

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Veja os looks de Demi e Gwyneth na Gucci: