Sem audiência, mas de cofre cheio: Vale Tudo vira ‘polishop’ da Globo

Apesar de não ter caído nas graças do público, com baixa audiência e dezenas de críticas, o remake de Vale Tudo tem rendido frutos à TV Globo no campo comercial. Desde o início da novela readaptada por Manuela Dias, a emissora vem incorporando campanhas publicitárias, transformando personagens e cenários em vitrine de grandes marcas. A estratégia de inserir “publis” em folhetins não é original, mas a tática implementada pela emissora, especialmente utilizando a agência de publicidade que faz parte da trama, chama a atenção do público. Todos os dias alguém aparece de carro novo, uma família bebe refrigerante com a marca estampada e até explica os benefícios de um certo produto para a pele.

Ao completar três meses do ar, a novela já firmou acordo com 16 marcas diferentes, que resultaram em 76 comerciais. A coluna GENTE selecionou alguns exemplos que fazem entender por que a produção tem sido apelidada de a nova “polishop” – canal de televisão voltado para vendas.

Paramount Pictures. Na época do lançamento do filme Missão Impossível 8, a Tomorrow, agência fictícia de Renato (João Vicente de Castro) fez uma campanha de divulgação do longa com Tom Cruise. Na cena, o empresário discutia com Solange Duprat (Alice Wegmann) a ação desenvolvida pela produtora com a Globo.

Boticário. Em um capítulo exibido na última semana, Celina (Malu Galli) apareceu em frente ao espelho usando produtos da marca de cosmético para fazer “skincare”. No momento, ela é questionada sobre a escolha da marca brasileira pela irmã, Odete Roitman (Debora Bloch), que prefere só itens europeus. Para não pegar mal com a patrocinadora, a atriz que interpreta a vilã logo voltou às telas durante o intervalo para explicar que pensa o contrário.

Zé Delivery. O negócio de bebidas entrou na onda e promoveu seus produtos na cena em que Renato, Solange e Sardinha (Lucas Leto) fazem um pedido pelo aplicativo. Na ação, a marca ainda disponibilizou um cupom de desconto para quem se cadastrou no app no intervalo. Na ficção, o que não faltou foram elogios e muita exibição de logomarca.

Corona. A bebida também esteve presente em outra frente, com a cerveja que enviou um convite para Solange assistir ao show de Lady Gaga na área VIP. Como a ex-namorada de Afonso (Humberto Carrão) não conseguiu tempo e acabou passando a oportunidade para Maria de Fátima (Bella Campos). Nas imagens, ela aparece celebrando a presença com uma lata da bebida, não só nas telinhas, mas também em sua conta no Instagram.

Coca-Cola. O famoso refrigerante ganhou destaque após Raquel (Taís Araújo) ganhar o prêmio em um reality show de culinária. A mãe de Fátima foi recebida pelos amigos da vila que comemoraram a vitória servindo a bebida e brindando de copos cheios.

BYD. A marca de carros passou por um capítulo nas mãos de Solange, que resolveu adquirir o automóvel após fazer uma campanha para a companhia. A compra da personagem repercutiu entre telespectadores, que se perguntaram onde a jovem guardaria o valioso carro. Mas esse não foi o único espaço usado pela marca. Em outro capítulo, ela levou até Marina Ruy Barbosa que participou de uma ação criada pela agência Tomorrow.

Uber Moto. Até meio de transporte já foi explorado dentro da atual novela das 9. Desta vez, a campanha foi aplicada no núcleo de Vila Isabel. Primeiro, Daniela (Jéssica Marques) anunciou que passaria a trabalhar como motorista de moto. Depois, Aldeíde (Karine Teles) e Consuêlo (Belize Pombal) resolvem pedir juntas uma moto pelo aplicativo no fim do expediente, divulgando que a empresa vai além de carros. Convenhamos que ficaria mais barato dividir um carro.

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