Empresário aposta em ‘marketing de influência’ para impulsionar famosos

Atuante no mercado de agenciamento artístico há mais de 25 anos, Anderson Baumgartner, 47 anos, é responsável por gerenciar carreiras de nomes como Tatá Werneck, Alinne Moraes, Mônica Martelli, Thelminha, PA; supermodelos como Alessandra Ambrósio, Candice Swanepoel, Carol Trentini e Marlon Teixeira; além de já ter cuidado da carreira do inesquecível humorista Paulo Gustavo.

No cenário atual que une personalidades às marcas, Anderson liderou negociações que associam produtos, desfiles, campanhas e revistas às pessoas que agência, transformando modelos e figuras-públicas em rostos de grifes e elevando artistas ao status de embaixadores de marcas. “Hoje as pessoas são sua própria mídia”, afirma o empresário catarinense de Itajaí, fundador da agência de modelos e celebridades WAY. O catarinense dedica-se a agenciar personalidades e top models como plataformas de publicidade, mídia e influência.

Em levantamento recente, os EUA estimam investimento de mais de US$ 7,1 bilhões em marketing de influência em 2024, com crescimento previsto para este ano. O Brasil segue a mesma tendência, intensificando a relação de marcas com talentos. Em tempos de criadores, Anderson consolida figuras públicas como veículos de mídia participando na publicidade através de pessoas e comercializando reputações no mercado. “As pessoas viraram veículos para as marcas e influenciaram no dia a dia, por isso incentivamos que cada agenciado busque ser quem é, individualmente, dentro dos segmentos que representam, cada um tem seu espaço. A importância das personalidades no branding é personificar a marca e fazer com que o público a reconheça com conexão verdadeira. As marcas não estão mais interessadas somente em número de seguidores e as personalidades querem representar o que se identificam”, afirma.

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