Como SBT decidiu inverter a lógica das igrejas evangélicas na televisão

O anúncio do SBT de que a emissora passará a ter um programa curto com o pastor Deive Leonardo a partir do próximo dia 26 de maio causou surpresa por ir contra um dos princípios primordiais de Silvio Santos (1930-2024), que sempre relutou em vender faixas para igrejas evangélicas como várias emissoras concorrentes fazem há anos, caso de Band, Record e RedeTV!. A Igreja Universal é a principal instituição a promover essa prática, pagando valores milionários para estar na grade da TV aberta, mesmo que seja na madrugada. Agora comandado por Daniela Beyruti, porém, inverte essa lógica: ao invés de receber dinheiro para dar espaço para pastores, decidiu contratar um religioso para apresentar o Bom Dia Esperança, um momento de fé de apenas cinco minutos para falar com o público.

A Record, propriedade de Edir Macedo, que também é líder da Universal, é a principal receptora desse investimento da igreja evangélica. A emissora também investe na produção de novelas bíblicas, como Gênesis, Reis e Os Dez Mandamentos. A RedeTV!,

Entre 2003 e 2021, a Band vendeu espaço para o Show da Fé, apresentado pelo pastor R. R. Soares. A emissora do Morumbi retirou o conteúdo de sua programação para dar espaço para o Faustão na Band. Com o fracasso do programa, a empresa precisou retomar o programa evangélico em 2024. 

A decisão do SBT de contratar um pastor, é claro, tem uma certa vantagem: controle moderado sobre o conteúdo que vai ao ar na emissora. Além de serem apenas cinco minutos, não dá muito espaço para sermões que possam causar polêmica com o público. Uma estratégia mais segura para agradar os telespectadores evangélicos, sem espantar aqueles que não são.

O Bom Dia Esperança irá ao ar durante o Primeiro Impacto, por volta das 7h30, a partir de 26 de maio.

Deive Leonardo no SBT

O SBT anunciou a sua nova programação nesta quinta-feira, 15, e revelou a contratação do pastor evangélico Deive Leonardo para um programa de cinco minutos de mensagens de “paz, motivação e fé”, o Bom Dia Esperança. O programa estreia dia 26 de maio. “Fala, meu lindo, minha linda. Que alegria poder mandar essa mensagem. O Bom Dia Esperança tem o objetivo de trazer alegria, esperança e fé para o começo do dia de todos os nossos brasileiros. Trazer uma mensagem que deixa a pessoa inspirada, feliz, motivada, para começar bem o dia. Tenho certeza que vai ser um bálsamo para milhares de brasileiros”, declarou o evangélico em vídeo divulgado pela emissora da família Abravanel.

O influenciador Deive Leonardo tem mais de 10 milhões de inscritos em seu canal no YouTube e quase 17 milhões de seguidores no Instagram. Seu conteúdo conquistou a audiência evangélica com palestras e conselhos bem-humorados sobre estilo de vida, frequentemente abordando situações cotidianas e dificuldades financeiras e emocionais que ressoam fortemente entre o público.

A inclusão do pastor na programação faz parte da reformulada pela gestão de Daniela Beyruti Abravanel, a filha de Silvio Santos que está tocando o SBT desde antes de sua morte em agosto de 2024.

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