A audiência expressiva que o streaming “rouba” da televisão

A Kantar Ibope Media revelou, recentemente, um relatório com números de audiência da televisão linear e do streaming. Os dados dão uma ideia da porcentagem de público que “migrou” da TV aberta e por assinatura para as plataformas digitais. Segundo os dados, os streamings concentram, hoje, 20,1% da audiência domiciliar, contra 79,9% da televisão linear.

Os dados foram coletados em 15 regiões metropolitanas brasileiras, e agregam o consumo feito por meio de aparelhos de televisão, excluindo smartphones, tablets e laptops. Se considerados outros dispositivos, a audiência das plataformas digitais sobre para 31,6%, incluindo também redes sociais como o TikTok. Embora a televisão ainda lidere com folga, o streaming vêm avançado a passos largos nos últimos anos. Tradicional na internet, o YouTube lidera o ranking com uma fatia de 12,6%. Entre as plataformas tradicionais, a Netflix sai na frente com 4,6%, seguida de Globoplay (1,1%), Prime Video (0,9%) e Max, Disney+ e Outros (0,3% cada). 

Já na televisão linear, os canais abertos concentram a maioria esmagadora da audiência, com 71% contra 8,9% que fica com as emissoras por assinatura. Unindo a audiência dos streaming, portanto, eles superam a televisão fechada, que vem caindo cada vez mais em desuso com as possibilidades de conteúdos oferecidas pelas plataformas digitais — incluindo, por exemplo, a transmissão de esportes ao vivo, que avançam no YouTube, Disney+, Prime Video, Max e, recentemente, até mesmo na Netflix.

Nos Estados Unidos, a disputa é mais equilibrada. Segundo um relatório da Nielsen, em dezembro de 2024, as plataformas digitais concentravam 43% da audiência do país, contra 46,2% da união de televisão aberta e fechada — com a TV por assinatura, inclusive, levemente à frente.

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