A Pitú, marca brasileira de bebida alcoólica, tem se expandido para além das fronteiras do país. Na Alemanha, a companhia tem apostado em campanhas voltadas ao público jovem — e tem feito sucesso. Esse é o caso da caipirinha Pitú, cujas propagandas são promovidas apenas nas redes sociais.

Procurados pelo jornal alemão Meedia, os gerentes internacionais da marca e os profissionais responsáveis pela campanha afirmam que o objetivo era apostar na praticidade, principalmente para os jovens adultos, que priorizam essa característica na hora de escolher produtos. A ideia é representar espontaneidade, leveza e desconcentração por meio dos anúncios, de acordo com Yannick Mourot, gerente sênior internacional da Pitú.

As campanhas “líder do mercado europeu no segmento de cachaça” e “Feel Pitú” estão no ar desde o mês de abril. Elas combinam diferentes elementos audiovisuais e personalidades alemãs e europeias para atrair o público alvo, como a presença do saxofonista André Schnura, que virou meme nas mídias digitais durante a Eurocopa de 2024.

• Radar Econômico